Медийната и технологична война за генеративния AI достига ново ниво
Тлеещата война между технологичната и медийната индустрия за генеративния AI току-що стана сериозна.
За технология, която повдига дълбоки въпроси за начина, по който нещата както текст, изображения и музика се произвеждат и използват, правните предизвикателства тази година са изненадващо малко и рядко. Няколко романисти, журналисти и комедианти заведоха дело за нарушаване на авторски права поради твърдения, че работата им е била използвана за обучение на големите езикови модели, докато Getty Images пое Stability AI за използването на неговата библиотека с картини, а Anthropic беше съден за текстове на песни.
И все пак повечето големи собственици на права се въздържаха, надявайки се да намерят начини да споделят плячката от новата технология, вместо да се опитват да я осуетят. В единствените две забележителни споразумения между технологичния и медийния свят досега, AP позволи нейните архиви да бъдат използвани за обучение на модели на OpenAI, докато Аксел Спрингер, собственик на Politico, Die Welt и Business Insider, постигна по-широка сделка със същата компания по-рано този месец.
Това прави делото, което New York Times току-що заведе срещу OpenAI и Microsoft, зловещ знак за това, което се очаква през 2024 г. Според Times, месеците преговори не са успели да доведат до условия, които защитите правата на компанията и осигурете справедливо обезщетение.
Съдовете за генеративен AI носят силен отзвук от ранните случаи, които установиха правната основа за търсачките. След това американските съдилища постановиха, че е „честна употреба“ да се индексира защитено с авторски права съдържание, когато това се използва за създаване на „трансформиращи“ нови услуги за търсене. Установено е също, че кратките фрагменти от текст и „миниатюрни“ изображения, показвани в търсачките, не са заместители на оригиналното съдържание, което ограничава щетите, които търсенето може да нанесе върху бизнеса на медийните компании.
Има някои важни разлики този път. В съдебния си иск NYT показа как е принудил ChatGPT на OpenAI и базирания на AI Bing на Micrsosoft да произвеждат обширни, дословни цитати от докладите си.
Също така, докато търсачките са проектирани да изпращат трафик към други уебсайтове, генеративните AI услуги като ChatGPT отговарят директно на въпроси, което ги прави по-очевиден заместител на оригиналния изходен материал. Тези по-големи правни рискове би трябвало да накарат компаниите, занимаващи се с изкуствен интелект, да се колебаят дали защитата им на „честна употреба“ да бъде тествана пред жури.
И все пак има съображения, които натежават в другата посока – като се започне с факта, че рискът от непредвидима присъда на съдебните заседатели пречи и на двете страни. OpenAI ще може да посочи, че издателите на новини могат лесно да го блокират от обхождане на тяхното съдържание, ако не искат то да се използва за обучение на техните LLM. Това е нещо, което много издатели, включително NYT, направиха тази година.
В допълнение, генеративният AI заплашва да превърне в стока много видове информация. След като обучи своите модели на съдържанието, което получава от AP и Axel Springer, OpenAI ще има по-малка нужда от допълнителни архиви с новини. Това сериозно ограничава компенсацията, която всеки издател ще може да договори, както и броя на двустранните сделки, които AI компаниите ще бъдат готови да постигнат.
Всичко това прави връщане на масата за преговори пред съда шоудаун най-вероятният изход. Generative AI обещава да създаде големи нови пазари за медийно съдържание: въпросът, както винаги, е как трябва да бъде споделена плячката.
Медийните компании се надяват да извлекат полза от технологията директно, като обучават AI модели на своите архиви и обобщаване на тяхното новинарско съдържание, за да подобрят собствените си услуги. Но съдейки по голямата аудитория, генерирана от ChatGPT през първите месеци, интелигентните чатботове и други базирани на AI услуги изглежда сами ще се превърнат в огромни медийни сайтове.
Аксел Спрингер ще направи „десетки милиони евро“ година от споразумението си OpenAI. За една трансформираща технология, която може да преобърне голяма част от медийния бизнес, това може да не е много. Дори плащане от 40 милиона евро ще добави само около 1% към приходите на Springer всяка година. В замяна новинарските групи рискуват да предадат аудиторията си на компаниите за изкуствен интелект. Те също биха могли да видят намаляване на стойността на техните марки, ако ChatGPT и неговите наследници се превърнат в новите оракули на интернет.
Тъй като генеративният AI все още е в начален стадий, е невъзможно да се предвиди какви точно нови услуги ще доведе. или колко ценни ще станат те. Това, повече от всичко, затруднява медийните компании да съгласуват условия, които разменят техните бъдещи права. Но тъй като генеративният изкуствен интелект навлиза в повече интернет потребители, натискът за постигане на сделка само ще се увеличи.
